Эта статья вышла давным давно в 2001-ом году в Internet News, и сейчас многие факты по ней устарели, поэтому она представляет скорее аналитический характер.

Баннерные сети - это по нашему?

Особенности национальной баннерной рекламы.
Что делать с баннером в Азнете

Баннерный маркетинг

Ни для кого не секрет, что баннеры - самая распространенная форма рекламы в Интернете. Да, безусловно, их эффективность постоянно падает и, на данный момент, уже не превышает в среднем и полупроцента кликов от общего количества просмотров. Одновременно с падением эффективности, но не пропорционально ей, уменьшается общая доля инвестиций в баннерную рекламу среди рекламодателей и естественным выглядит развитие новых, ранее не участвовавших в "дележе пирога" форм рекламы. Так, одной из самых популярных форм сейчас являются текстовые ссылки, небольшие текстовые врезы, законспирированные под контент сайта и пр. Тем не менее, по оценкам таких гигантов, как Media Metrix объем вложений в баннерную рекламу составляет не менее 52% от всех рекламных затрат в Интернете, а ближайший к ним конкурент - почтовые рассылки не набирает и 25 %, хотя и "очень старается". При этом в анализе Media Metrix ни единым словом не упомянуты баннерные обмены, как форма размещения рекламы, так что на приведенные цифры можно лишь приблизительно ориентироваться. Но для Азнета, все иначе. Об этом и интерсно будет услышать не только вебмастерам, но вероятно и многим администратором появляющихся баннерных сетей.
С непосредственным размещением рекламы на сайте-рекламной площадке все понятно, - здесь необходимо платить деньги (живьем или "натурой"), причем, если есть желание получить какую-либо приемлемую отдачу, то деньги немалые. С другой стороны, у нас есть возможность опосредованного размещения рекламы, то есть, размещения в баннерных сетях. Сразу оговорюсь, речь идет не об обмене, так как если сайт имеет менее 300-400 обращений (уникальных), то о баннерном обмене можно практически забыть, поэтому мы будем говорить и о покупке баннерных показов.

Потенциальная опасность.

Сейчас в Рунете существует несколько десятков (боюсь, что это значение подбирается уже к сотне, тем более с появлением БаннерБанка открыть собственную сеть - дело нескольких дней), все они имеют различный оборот от 0 до 10 миллионов баннерных показов в день. Очевидно, что большинство сетей будут иметь трафик в пределах нескольких десятков тысяч баннерных показов, тогда как таких монстров, которые "накручивают" миллионы - будет всего ничего. Очень важно понимать, что объем баннерных показов не зависит от количества страниц, на которых они размещены, а зависит от общего количества пользователей, которые эти страницы посещают, поэтому рынок баннерного обмена Рунета занят, - баннерообмены плодятся быстрее, чем к Сети успевают подключиться новые пользователи. Все еще плачевнее обстоит в Азербайджане, где даже одна средняя баннерная сеть это уже много. В добавок фактор Рунета, который давит на наших пользователей своей многообразностью и рейтингами просто убивает местные аналоги - наш юзер просто чаще кликает на баннеры российских сетей, кстати вчей власти оказываются многие азербайджанские вебмастеры. Оно и понятно кому охота привлекать на свои ресурсы меньше пользователей, если у сайта нет строгой локальной прикрепленности.

Наши сети.

Я уже упомянул о БаннерБанке, прекрасной возможности для каждого создавать свою сеть, но создавать заведомо сеть в которой будет участвовать менее 100-500 ресурсов дело гибельное, хотя в нашей стране эти показатели звучат смешно, ведь примитивное индексирование показывает, что для на пока (надеюсь что пока) затеи с БаннерБанком это мечта. Рассказывать о системе БаннерБанка и тому подобных контор не буду так как в паутине огромное колличество информации об этом. Платная реклама тоже смотрится в контексте Азнета как-то сомнительно. Разве можно окупить вложенные деньги: если все равно мы не занимаемся электронной коммерцией (да простят меня оптимисты, которые кричат о появлении виртуальных магазинов и собственных кредиток), да и реклама в СМИ принесет больший резонанс, учитывая возрастные рамки наших пользователей интернета. Баннерообмен тоже выгоден лишь единичным порталам и независимым вебмастерам, первым это выгодно благодаря высокой посещаемости, вторым просто дополнительными хитами на свои ресурсы. Напрашивается мораль - бизнесменам желающим построить часть своего дела через сеть надо терпеливо ждать лучших времен и безвозмездно вкладывать свои деньги в свой «электронный» бюджет (термин чисто рекламный означающий часть общего бюджета выделяемого на какие-либо рекламные акции). И на нашей улице будет праздник!
Для анализа баннерных сетей я взял четыре самые популярные(хотя и сейчас со мной начнут спорить), Link Exchange.nu (проект Bakililar), Top.az, Reklama.az, ABN (проект Atoo)… Уау, как много, подумает читатель, так у нас все хорошо! Сейчас сами увидите как хорошо. Я конечно не стал интервьюировать администраторов сетей, чтобы не заниматься бесплатной рекламой, я просто представился клиентом и разослал ключевым лицам вышеперечисленных сетей письмо с вопросами.
1. Link Exchange.nu - (для людей, точащих в Рунете это имя может напомнить до боли известную Link Exchange.ru - просьба не путать Link Exchange.nu - это наши). На письмо даже не ответили, видимо потому что я написал его на ящик службы поддержки сети, а не на те мейлы, которые я знаю вообще. Разобравшись в системе, я понял что сеть работает на основе БаннерБанка и хотя эта система очень профессиональная и удобная, но баннеры свои в Азнете мы видимо не увидим, а на своем сайте будем наблюдать баннеры на сайты на которых своих не увидим, по простой причине - просто там баннеры других сетей, более выгодных. Зато дарят тонну стартовых показов, правда где эти показы будут я так и не понял.

2. Top.az - раскрученный в основном не из-за всех прелестей своих сервисов, а благодаря он-лайн конкурсам красоты, тоже предлагает подключиться к баннерному бизнесу. Процитирую письмо из которого многое станет ясным: "... 15000 показов стоит $50. Но скажу Вам следующее: опыт показал что размещение баннеров на основе баннерообмена с удержанием комиссии не дает положительных результатов. А потому мы размещаем теперь баннеры только в тех интернет проектах которые либо сами разработали (их около 60), либо на сайтах компаний с которыми тесно сотрудничаем.» Все достаточно презентабильно, лишь печалит факт отсутствия баннерообмена и отсутствия информации о сайтах где же можно будет видеть баннеры, а соответственно определить «кликающих». Зато приятно было услышать, что при можно получить тестовые показы с предоставлением статистики.

3. Reklama.az - ну эта контора мне определенно понравилась. Приятно было получить после регистрации ссылочку на скрипт (страничка не перегружается гиганскими скриптами, которые обычно раздают баннерные сети) а потом и увидать свой банер на раскрученных Азербайджанских ресурсах - Azerinet, Zerkalo.az, Azeriweb, Intrans, на сайте газеты «Internet News" (информация актуальная на момент публикации статьи). В добавок сайты имеющие аккаунт на Рекламе.аз зафиксированы на сайте, что мне, как вебмастеру доставило удовольствие, то есть я сам лично смог "пробежаться" по сайтам участников. А вот что еще узнал из письма администратора: 1000 показов в сети стоит 5 долларов, среднее отношения числа кликнувших на баннер, к числу увидевших его (Кликтру - clickthru) - 6-8%. Кликтру во многом зависит от того, как сделан ваш баннер, и как часто вы его меняете (он не должен приедаться). На новые баннеры кликтру превышает 10%. То, вернется ли посетитель ещё на ваш сайт - зависит от контента вашего сайта, частоты обновленый, дизайна и так далее.
Комиссия на Рекламе.аз при обмене 10%.
4. ABN - Azerbaijan Banner Network. Как утверждают создатели самая первая баннерная сеть в Азербайджане! На сегодняшний день ABN продаёт показы по цене 4000 манат за 1000 показов. Средний отклик сети (CTR) колеблется в пределах 1-2 %.
Как заявил в письме администратор: «мы можем обеспечить Вам наиболее рациональный показ Ваших баннеров в сети, для достижения отклика сети в 2-3 раза превосходящего средний (т.е. 2-6%). Привести посетителя по баннеру - это одно, удержать на сайте - это уже другой вопрос.
Список сайтов, которые обеспечивают 85% траффика сети (около 4-6 тысяч показов в сутки, в зависимости от дня недели)
http://basabas.atoo.az, http://www.atoo.az, http://www.azeriauto.com, http://www.azerimail.net, http://resources.net.az, http://bak.net.az, http://www.azerimusic.net. (Названия знакомые но аудитория этих сайтов сомнительна - примечание автора). Средний CTR этих сайтов состовляет 1,8-2,1 %. По Вашему желанию, мы можем исключить показ Ваших баннеров с отдельных сайтов или с целой тематической категории. При обмене комиссия сети 10%. Каждому новому участнику на счёт добавляется 1000 подъёмных показов. Наша сеть также выкупает показы у участников сети! (Уау даже деньги можно заработать)». Звучит как будто хорошо, но при регистрации у меня были проблемы - на предупреждающее письмо модератора я просто не мог ответить - письма возвращались. Может быть это были проблемы с почтовыми сервисами, но лично меня это вывело из себя. Да и, как я уже говорил, ресурсы меня не очень-то впечатлили.
Вот видите, как много можно сказать на такую, в общем-то, банальную тему, как баннерные сети.
По сути выбирать вам просто замечу, что, для того, чтобы иметь какой-то приличный отклик от баннерной рекламы нужно прокручивать не менее 10-20 тысяч баннерных показов в день. Указанный объем доставит вам пару сотен посетителей, которые, в свою очередь, немного приподняв вас в рейтингах, принесут новых посетителей. То есть, баннерный обмен не имеет смысла использовать в одиночку, - только в связке баннер-рейтинг. В таком случае очень многое зависит от того, каким образом вы будете прокручивать дневной объем баннеров. Очень хорошие результаты дает, например, так называемая утренняя открутка - весь дневной лимит показывается до 10 часов дня, чтобы к моменту приходя на работу большинства служащих (дневной пик активности в Интернете) вы были бы уже на первых страницах рейтингов. Точно так же можно использовать и вечерний пик активности, актуальный для нас по причине активности всевозможных интернет-клубов.
Очень важным фактором в баннерной рекламе является низкий процент целевой аудитории. Так, например, если вы размещаете информацию на сайте, продающем автомобили, то можете быть уверены, что с него к вам придут автовладельцы (или те, кто собирается таковыми стать), а в баннерной рекламе через обменные сети вы можете делать такие заключения лишь весьма приблизительно. Следовательно, весьма существенным будет предоставлению пользователю сразу по приходу исчерпывающей и понятной информации о том, куда он попал. Представьте себе, что человек кликнул на баннере, потому что его заинтересовала картинка, которая там изображена, теперь он очутился где-то, в совершенно непонятном ему месте, и первые его, еще инстинктивным и вполне естественным желанием будет - осмотреться, и определить свои новые координаты в пространстве, словом, понять "на каком он свете". Именно поэтому посетителей с баннерной рекламы следует направлять не на титульную а на входные страницы.
Однако небольшим сайтам с нулевым или почти нулевым бюджетом все это просто не осилить, поэтому можно обратить свой взор на вторичный рынок баннеров. Вторичный рынок - это продажа крупными площадками частей нераспроданных рекламных площадей (где обычно ставиться либо внутренняя реклама, либо обмен) и накопленных баннерных сетях показов.
Вот собственно и все. Непонятности можно обсудить на форуме газеты, а в ближайших выпусках я надеюсь рассказать Вам о других видах рекламы в Интернете.

***Этом сайт не принимает участие в баннерообмене, поскольку эффективности в этом не очень много
***Какая-то информация может устареть или измениться на момент прочтения, многие линки мертвы, и остались здесь кликальными только в качестве справедливости
***Статья так же находится на сайте газеты, в архиве, в отредактированном виде, здесь выложена исходная версия
(примечания во время создания сайта)

punk, Интернет Ньюз

При использовании материалов статьи приводите ссылку на этот сайт (www.punkito.com) и на автора(-ов).
Ситуация описанная в статье может измениться или не согласоваться с реальными событиями, по сроку давности.

Вернуться к другим статьям
Отправить отзывы автору
Вернуться на главную