С подачи компании обычный житель Штатов, Марк Хоровиц, решил проверить на себе заявление Nissan о том, что автомобиль Sentra настолько хорош, что в нем можно жить. Он погрузил в него свои пожитки и на неделю стал не просто пассажиром, а реальным жителем машины.
Приключения Марка Nissan снимал на видео, смотрите например это.
Эти видеоматериалы использовались для ТВ-роликов и для блога, в котором путешественник ежедневно делился своими ощущениями от поездки, выкладывал тексты, рисунки и видео. При этом Nissan сразу предупредил всех посетителей своего официального сайта, что мнение Марка далеко не всегда совпадает с позицией компании. И это правильно – давать продукцию на тестирование блоггерам можно, но нельзя контролировать их мнение.Например, он поставил минус машине за отсутствие душа – попробуйте 7 дней не мыться и при этом жить в машине:) Но в целом блог наряду с записями и видео о парковке, езде ночью и т.п. описанием машины наполнен рассказами о встречах с интересными людьми, есть там фото закатов на побережье и другие «человеческие» записи.
С точки зрения охвата, наверное, это не лучший способ привлечения внимания к новому продукту, но Nissan большие молодцы, что не побоялись пойти на эксперимент и получили отличный информационный повод в духе времени.
Похожий эксперимент проводили ведущие программы Top Gear, но они жили в машине поменьше и это была не реклама, а реальный тест:)