В очередной раз Apple стала крупнейшим поставщиком смартфонов в мире, потеснив Samsung. В IV квартале 2025 года было отгружено 336,3 млн смартфонов – на 2,3% больше, чем годом ранее.
Apple заняла первое место с 81,3 млн устройств и долей рынка 24,2%. Успех линейки iPhone 17 позволил компании зафиксировать рекордную квартальную выручку и лучший рост в четвёртом квартале с 2021 года.
Samsung опустилась на второе место, но показала сильный результат – 61,2 млн смартфонов и 18,2% рынка. При этом компания продемонстрировала самый высокий годовой рост среди топ-5 брендов – более 18%.
Xiaomi стала третьей (37,8 млн устройств, 11,2%), а vivo и Oppo разделили четвёртое место с показателями около 27 млн поставок каждая.
Несмотря на дефицит микросхем памяти, торговые ограничения и перебои в цепочках поставок, мировой рынок смартфонов в 2025 году вырос на 1,9%. Существенную роль сыграл премиум-сегмент и высокий спрос на фоне ожидаемого роста цен.
По итогам всего 2025 года было поставлено 1,26 млрд смартфонов. Apple вновь стала лидером с рекордными 247,8 млн устройств и долей рынка 19,7% – фактически каждый пятый смартфон в мире оказался iPhone. Samsung заняла второе место (241,2 млн, 19,1%), Xiaomi – третье (165,3 млн).
В 2026 году аналитики IDC ожидают ухудшение ситуации: дефицит памяти может серьёзно нарушить поставки, а рост цен приведёт к сокращению рынка. Ключевым фактором успеха станет масштаб производителей – крупные компании смогут выгоднее закупать компоненты и лучше адаптироваться к кризису.
Четвертый квартал:

Весь 2025:

Рынок смартфонов 2024
Рынок смартфонов Q3/2025
Смартфонное настроение 2025 (часть 1, личное)
Смартфонное настроение 2025 (часть 2, яблочное)

















