К примитивным и подчас странным логотипам в автомире присоединился и суббренд компании Jaguar Land Rover (JLR). Для легендарного бренда роскошных внедорожников были разработаны новый логотип и паттерн и это вызвало вопросы.

Компания JLR предпринимает довольно интересные шаги в сфере брендинга. Все мы помним загадочный видеоролик «Copy Nothing» и сомнительный ребрендинг, сопровождавший запуск концепта Jaguar Type 00. Теперь Range Rover, который находится в странном положении «не внедорожника» между брендом и суббрендом, получает новый логотип. Если фиаско с Type 00 было признаком разыгравшегося воображения, то новая эмблема Range Rover – наоборот – отсутствие воображения.

В то время как у Land Rover есть логотип – название на зелёной эмблеме, соединённое крупными линиями, напоминающими нам о буксировочных крюках, которые нужны в случае поломки, у Range Rover его нет с момента появления первого Rangie в 1970 году. Единственной эмблемой бренда было само название Range Rover, длинное, громкое и гордое, написанное на капоте и багажнике.

Это скоро изменится. На недавней встрече инвесторов JLR представила новый логотип Range Rover.

Логотип состоит из двух букв R, нижняя перевёрнута вверх ногами и заигрывает с верхней. Можно предположить, что, поскольку обычная эмблема Range Rover это само название, имело смысл сосредоточиться на R. Можно также предположить, что графический дизайнер, придумавший это, вспоминал свой первый курс «Основы графического дизайна», на котором их учили, что при создании логотипа бренда лучше всего начинать с инициалов клиента.

С другой стороны, ошибиться можно, ведь новый символ с двумя буквами R больше похож на пряжку ремня, повёрнутую набок.

JLR также представил повторяющийся узор из букв R, который можно использовать для решёток радиатора, крышек динамиков и тому подобного. Он представляет собой R, повёрнутый в положениях 12, 3, 6 и 9 часов, что наводит на мысль, что, независимо от используемого дизайнером программного обеспечения, оно поддерживает функцию копирования и вставки, а также функцию поворота на 90 и 180 градусов.

Где мы можем увидеть новый логотип? Возможно, не на самих автомобилях, которые по-прежнему будут украшены полным названием Range Rover. Мотив был разработан для тех случаев, когда привычный логотип Range Rover не подходит, например, для использования на этикетке или в составе повторяющегося узора, а также в местах проведения мероприятий, где эмблема более уместна. Название Land Rover теперь является «знаком доверия», а не общим брендом для моделей Range Rover, Defender и Discovery, которые теперь являются брендами. Однако их всё ещё называют Land Rover Defender, а не, скажем, Defender 110.

Премиальные бренды стремятся расширить опыт владения автомобилем, выйдя за рамки самих автомобилей, что, как мы полагаем, объясняет упоминание о брендах и местах проведения мероприятий. Вполне логично, что мы увидим этот логотип на мерче и если Range Rover собирается устроить эксклюзивную коктейльную вечеринку для своих владельцев, ему вполне может понадобиться логотип, напоминающий о нарядах Ralph Lauren и Yves Saint Laurent, которые носят гости.

JLR не создаёт здесь прецедента; Mercedes, например, использовал логотип Maybach на SL680 Monogram Series 2026 года.

Bentley New Logo
Новые лого автопроизводителей (Mazda, Hyundai, International, Togg, Lamborghini, Jaguar, Audi)
Новые логотипы автомобильных брендов (Bugatti, Dacia, Genesis, Honda, Infinity, Jaguar, Jaguar Land Rover, Lancia, Mack, Maserati, Opel, Porsche)
Новые логотипы автобрендов (Peugeot, GM, Volvo, Nissan, Audi, Renault, Vauxhall, Toyota, Mini, Stellantis, Fiat, Lotus, Seat, Rolls Royce)
Citroen (+Buick, Cadillac, Skoda)
Kia, BMW, Volkswagen